Nicht jede Werbeform, welche zunächst erfolgversprechend aussieht, erweist sich auch tatsächlich als solches. Denn oft spielen noch andere Ursachen mit, welche oberflächlich zumeist nicht bedacht werden, sofern man kein Werbe-Profi ist. Beispielsweise könnte man meinen, das Werbung über das fernsehen besonders optimal ist. Immerhin kann man mit Hilfe von Fernsehwerbespots eine große Anzahl von Menschen gleichzeitig erreichen. Und wenn man sich die Sendungen des Programms bewusst aussucht, geschieht dies sogar im Hinblick auf Zielgruppen. Allerdings gibt es einige Punkte, welche dafür Sorge tragen, dass das Hauptziel der Werbung, die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf ein neues Produkt oder allgemein auf eine Firma zu lenken, leider verfehlt wird. Denn viele Menschen nutzen die Unterbrechungen, um sich Erfrischungen zu holen oder die Toilette aufzusuchen. Oder sie zappen auf ein anderes Programm, nur um die lästige Werbung nicht sehen zu müssen, was zu einem anderen Phänomen führt: Werbung steht in einem ständigen Konkurrenzkampf zu anderen Werbungen. Dementsprechend wird versucht, sich gegenseitig an Originalität zu übertrumpfen, was letztlich dazu führt, dass sich immer neuere, vom Verbraucher als aufdringlich empfundene Methoden etablieren können. Die Folge dieser Entwicklungen ist eine allgemeine Abstumpfung des Verbrauchers gegenüber der Werbung – er schalten ab, oder eben weg.

Will man diesen Punkten wirkunsgsvoll entgegentreten, muss man das eigene Werbekonzept überdenken und einen Schritt auf die Denkweise des Verbrauchers hin tun. Denn dieser lässt sich zwar gern von großen Versprechungen verführen, doch noch lieber sind ihm die eigenen Vorteile. Dies kann man sich geschickt zu Nutze machen, indem man exklusive Werbemittel wie Kugelschreiber, Tassen oder ähnliche Gebrauchsgegenstände wählt, welche dem Verbraucher das Gefühl geben, dass nicht übervorteilt wurde. Dazu braucht man noch nicht einmal eine aufwändige Werbestrategie, oft genügt es bereits, regelmäßige Rabattaktionen durchzuführen. Diese binden den Kunden an das Geschäft, motivieren ihn dazu, auch einmal öfter vorbei zu schauen und etwas zu kaufen. Eine Steigerung davon sind Treuepunkt-Aktionen, in deren Rahmen zu jedem Einkauf Punkte in Form von Marken verteilt werden, welche zum sammeln gedacht sind, und für die man sich ab einer gewissen Anzahl hochwertige Werbegeschenke abholen kann. Letztere kann man natürlich auch vollkommen kostenlose verteilen, was besonders wirkungsvoll ist, sofern diese Artikel mit dem Logo der Firma versehen sind und kostenlos verteilt werden. Ordern kann man sich diese kleinen Geschenke kostengünstig bei einem entsprechendem Werbemittel Versand.